Checkliste Videomarketing
Checkliste Videomarketing für Unternehmen
Videos sind kein Selbstzweck. Sie sind dann sinnvoll, wenn sie etwas verständlicher, glaubwürdiger oder anschaulicher vermitteln können als Text und Bilder allein.
Wann lohnt sich Videomarketing?
Wenn Sie mindestens eine der folgenden Fragen mit „Ja“ beantworten, kann ein Video sinnvoll sein:
- Ist Ihr Angebot erklärungsbedürftig?
- Müssen Kunden Ihre Arbeitsweise sehen, um die Qualität beurteilen zu können?
- Verkaufen Sie eine Leistung, bei der Vertrauen eine wichtige Rolle spielt?
- Möchten Sie die Menschen hinter Ihrem Unternehmen sichtbar machen?
- Lassen sich Abläufe, Produkte oder Ergebnisse gut vorführen?
- Haben Sie Fachwissen, das für Ihre Kunden nützlich ist?
- Beantworten Sie immer wieder dieselben Kundenfragen?
- Benötigen Sie Inhalte für Website, Präsentationen, Vertrieb oder soziale Medien?
- Gibt es Kunden, Projekte oder Anwendungsfälle, die glaubwürdig vorgestellt werden können?
- Möchten Sie als Arbeitgeber einen realistischen Einblick in Ihr Unternehmen geben?
Welches Video passt zu welchem Zweck?
- Unternehmen vorstellen: Imagefilm oder Unternehmensporträt
- Vertrauen schaffen: persönliche Vorstellung, Interview oder Kundenstimme
- Produkt erklären: Produktfilm, Anwendungsvideo oder Vorführung
- Dienstleistung verständlich machen: Erklärvideo oder dokumentarischer Einblick
- Fachwissen zeigen: Ratgeber, Interview oder kurze Wissensvideos
- Mitarbeiter gewinnen: Arbeitgeberfilm oder Arbeitsplatzporträt
- Vertrieb unterstützen: kurze Präsentations- und Referenzvideos
- Veranstaltungen dokumentieren: Veranstaltungsfilm oder Zusammenfassung
Was muss vor der Produktion geklärt sein?
- Welches konkrete Ziel soll das Video erreichen?
- Wer soll es sehen?
- Was soll diese Person danach wissen, fühlen oder tun?
- Welche eine Kernaussage muss hängen bleiben?
- Wo wird das Video veröffentlicht?
- Welche Länge und welches Format werden dort benötigt?
- Wer tritt vor der Kamera auf?
- Welche Orte, Abläufe und Beispiele sollten gezeigt werden?
- Welche vorhandenen Bilder, Dokumente oder Grafiken können verwendet werden?
- Werden mehrere Fassungen für Website, Präsentationen und soziale Medien benötigt?
- Sind Einwilligungen, Musikrechte und Nutzungsrechte geklärt?
- Wer übernimmt Veröffentlichung, Untertitel und Erfolgskontrolle?
Worauf sollten Unternehmer besonders achten?
- Beginnen Sie nicht mit der Kamera, sondern mit Ziel und Aussage.
- Versuchen Sie nicht, das gesamte Unternehmen in einen Film zu packen.
- Zeigen Sie konkrete Situationen statt allgemeiner Behauptungen.
- Lassen Sie echte Menschen möglichst natürlich sprechen.
- Planen Sie den späteren Einsatz bereits vor dem Dreh.
- Nehmen Sie ausreichend Material für kurze Einzelfilme mit auf.
- Verwenden Sie Untertitel, da viele Videos ohne Ton angesehen werden.
- Achten Sie auf verständlichen Ton – er ist meist wichtiger als perfekte Bilder.
- Klären Sie, wie lange das Video aktuell bleiben soll.
- Legen Sie vorher fest, woran der Erfolg gemessen wird.
Wann ist ein Video eher nicht sinnvoll?
Ein Video ist keine gute Investition, wenn Zielgruppe, Aussage und Veröffentlichungsweg unklar sind. Auch ein technisch hochwertiger Film bringt wenig, wenn ihn niemand findet, er austauschbar wirkt oder keine konkrete Aufgabe erfüllt.
Passt ein Film zu Ihrem Vorhaben?
In einem unverbindlichen Gespräch klären wir, ob ein Video für Ihr Ziel tatsächlich sinnvoll ist, welche Form dazu passt und wie sich das Material mehrfach nutzen lässt. Erst danach lässt sich der notwendige Aufwand seriös einschätzen.
